Wellness-патчи: маркетинг или действительно рабочий инструмент?
Почему все начали клеить патчи
Популярность патчей объясняется не только модой: этот формат требует минимум усилий. Не нужно запивать таблетку водой или наносить средство на лицо, когда уже лежит слой тональной сыворотки и хайлайтера, — достаточно приклеить патч.
«Патч — невероятно удобный формат: наклеил и продолжаешь заниматься своими делами. Кроме того, это очень понятный и визуально привлекательный продукт, поэтому маркетинг здесь, безусловно, сыграл большую роль», — говорит Ирина Шапиро, бьюти-эксперт, основательница сети клиник косметологии и эстетической медицины OMNY Beauty Clinic.
Сама идея доставки веществ через кожу далеко не новая. Трансдермальные системы десятилетиями используют в медицине — например, так вводят некоторые гормональные и другие лекарственные препараты. Однако напрямую переносить опыт фармацевтики на любой wellness-патч нельзя.
Что действительно умеет патч
Проще всего понять, как работают патчи, на примере гидроколлоидных средств от акне. Механизм здесь довольно простой: гидроколлоид впитывает жидкость из поверхностного воспаления, поддерживает защищенную среду и не дает постоянно касаться проблемного места руками.
Некоторые патчи дополнительно содержат салициловую кислоту, которая помогает очистить пору от скопления ороговевших клеток. Лучше всего такой формат работает с поверхностными воспалительными элементами.
Как объясняет Ксения Иванова, медицинский консультант бренда Clariskin, гидроколлоид впитывает жидкое содержимое воспалительного элемента и превращается в мягкий гель. «Средство не „вытягивает корень прыща“ из глубоких слоев кожи», — отмечает эксперт.
Таким образом, патч работает только с тем, что находится ближе к поверхности, и защищает воспаление от дополнительного травмирования. Поэтому при глубоких болезненных узлах или кистозных высыпаниях он может быть лишь вспомогательным средством, но не заменит лечения у дерматолога.
А что насчет патчей для сна и энергии?
С wellness-патчами все сложнее. На рынке есть продукты, которые обещают улучшать сон и концентрацию, повышать уровень энергии, снижать стресс и даже контролировать аппетит. Но чтобы вещество подействовало, недостаточно просто добавить его в клеевую основу.
Кожа — серьезный барьер, предназначенный как раз для того, чтобы не пропускать внутрь все подряд. Способность вещества проникнуть через нее зависит от размера и свойств молекулы, концентрации, состава продукта, состояния кожи, площади нанесения и времени контакта.
«Главное ограничение задает роговой слой кожи — stratum corneum. Для пассивной трансдермальной доставки лучше всего подходят относительно небольшие молекулы с определенным балансом липофильности и гидрофильности. Важна и полярность молекулы, а также ее растворимость, форма и концентрация. Имеют значение состояние кожи, площадь нанесения и продолжительность контакта с патчем. В научной литературе обычно указывают, что через кожу легче проходят небольшие молекулы — массой до 500 дальтон, способные растворяться и в жирах, и в воде. Однако это лишь ориентир: проницаемость зависит и от других свойств вещества и состава патча», — объясняет Гюля Абдуллаева, главный технолог бренда Life Patches.
У трансдермального формата есть потенциальное преимущество перед таблетками и капсулами. При приеме внутрь вещество проходит через желудочно-кишечный тракт и может частично перерабатываться печенью еще до попадания в общий кровоток. Трансдермальный путь позволяет обойти этот этап, а некоторые патчи обеспечивают постепенное поступление вещества и не требуют повторного приема в течение дня.
Но работает это далеко не с любым активом. «Нельзя просто нанести любое вещество на патч и считать, что оно автоматически попадет в кровоток в необходимом количестве», — говорит Шапиро. Поэтому надписи «с витаминами», «с магнием» или «с пептидами» еще не означают, что организм получит эти вещества в дозе, достаточной для заявленного эффекта.
Для трансдермальной доставки подходят далеко не все вещества. И даже если актив способен проникнуть через кожу, производителю еще предстоит доказать, что он поступает в достаточном количестве и действительно оказывает заявленное действие.
Можно ли уснуть с патчем?
Трансдермальную доставку некоторых веществ изучают в том числе для улучшения сна. Например, исследования показывают, что мелатонин способен проникать через кожу. Однако данных пока недостаточно, чтобы считать патчи с мелатонином надежным средством от бессонницы.
Поэтому обещания в духе «наклей перед сном и забудь о бессоннице» стоит воспринимать с осторожностью. Wellness-патч не заменит ни гигиену сна, ни обращение к врачу, если нарушения стали хроническими.
А как работает UV-патч?
Отдельная категория — UV-патчи с фоточувствительным индикатором. Солнцезащитное средство наносят и на кожу, и поверх патча. Пока крем блокирует часть ультрафиолета, индикатор сохраняет цвет, а когда воздействие усиливается — меняет его.
«UV Indicator Patch — это не измеритель SPF в прямом смысле и не замена солнцезащитному крему, а визуальный индикатор воздействия ультрафиолета», — объясняет Гюля Абдуллаева. То есть узнать, что уровень защиты снизился, например, с SPF 50 до SPF 20, с его помощью не получится.
В одном из полевых исследований, на которое ссылается эксперт, участники с UV-стикерами чаще обновляли солнцезащитное средство — 80 % против 68 % в контрольной группе. Но солнечные ожоги получали не реже.
Поэтому UV-патч правильнее воспринимать как напоминание, а не как гарантию защиты.
Так все-таки маркетинг или работает?
Правильный ответ — и то и другое. Сам по себе патч не работает: результат зависит от того, что находится внутри и может ли это вещество проникнуть через кожу в нужной дозе.
«Для меня главный критерий — не красивая упаковка и не слово wellness, а состав, механизм доставки, дозировка и клинические данные», — говорит Ирина Шапиро.
У гидроколлоидного патча от поверхностного воспаления и медицинского трансдермального пластыря есть понятные задачи и механизмы действия — хотя работают они совершенно по-разному. А вот обещания «детокса», похудения, прилива энергии или восполнения дефицита витаминов с помощью обычного wellness-патча требуют убедительных доказательств.
«Хороший патч — это не тот, который обещает максимальное количество эффектов», — напоминает Гюля Абдуллаева. Чем конкретнее его задача и прозрачнее механизм действия, тем меньше остается места для маркетинговых чудес.