Локальный бренд: 3DS
Начало: книги по дизайну вместо учебников
За брендом стоит 14-летний Михаил Никольский — дизайнер без классического образования, который вместо школьных учебников читает профильные книги и выстраивает собственный подход к дизайну. Для него одежда — способ отгородиться от мира, но в терапевтическом смысле.
«Все началось с образа 3 dotted stone (камень с тремя точками как отметками важных жизненных событий). Я делал базовую одежду, а потом копнул глубже и обратил внимание на постгуманизм, идеи взаимодействия человека со средой — все это переросло в нечто большее, появился бренд 3DS».
3DS — это…
Унисекс-бренд на стыке минимализма и деконструкции. Его миссия — помочь «устроиться в мире поудобнее». Философия Михаила довольно последовательная: одежда — не демонстрация статуса, а оболочка, которая помогает чувствовать себя в безопасности в не самой спокойной среде.
Названия вещей отражают эту идею: куртка «Функция», пальто «Оболочка», куртка «Форма». Цены — от 6 000 до 25 000 рублей, что по меркам российского фешен-ритейла выглядит вполне гуманно.
Базовый сценарий
В основе — работа с формой. Базовые вещи вроде курток и пальто не повторяют изгибы тела, а как бы дублируют их, но по-своему. Смещенные линии и измененные объемы создают ощущение, что силуэт «съехал» — и от этого стал интереснее.
Это не агрессивная деконструкция, которую непонятно как носить, а скорее аккуратное вмешательство в привычные формы. Несмотря на непрошитые швы и необработанные края, вещи остаются минималистичными, но с узнаваемыми деталями.
В чем сила, Миш?
Главная мысль Михаила в том, что вещи со временем изнашиваются и меняются — и это можно обратить в свою пользу. Открытые швы и края — не просто декоративный прием: в процессе носки они адаптируются к телу, а ткани со временем начинают по-другому выглядеть и ощущаться.
То есть вещь не фиксируется в момент покупки, а продолжает «жить» вместе с владельцем. В теории это звучит немного фантастично, но на практике знакомо каждому — как любимые джинсы, которые со временем становятся только лучше.
Аудитория бренда
Вещи 3DS рассчитаны на людей 25–45 лет из креативных индустрий и IT, а также тех, кому важно чувствовать себя комфортно и при этом не выглядеть так, будто весь день ушел на попытку добиться естественного образа.
По настроению это что-то между Maison Margiela и более спокойным минимализмом в духе Uma Wang — без попытки копирования и с большей носибельностью.
Как носить
Дизайнер не навязывает тотал-луки. Джинсы, куртки и футболки органично существуют как сами по себе, так и в сочетании с другими брендами. На одном из показов Московской недели моды их, например, стилизовали в миксе с вещами других марок. То есть это не жесткая система и не капсула, а набор вещей, которые легко вписать в собственную рутину.
Планы на будущее
Пока бренд развивается довольно аккуратно: выпускает новые коллекции, участвует в показах и планирует выход в офлайн и мультибрендовые магазины. Без коллабораций ради охватов и лишнего шума.