Локальный бренд: одежда для высоких «Ты выше»
Про идею и старт. Как все начиналось
«Мысль о своем бренде пришла ко мне еще в 17 лет, на выпускном. Мы с подругой несколько месяцев ездили по магазинам в поисках платья. Она нашла красивое, демократичное. А я купила дороже, хоть оно мне и не нравилось — просто потому, что все остальное было либо короткое, либо несуразное, талия не на месте. Тогда и пообещала себе: когда вырасту, открою свой бренд», — рассказывает Татьяна Итрухина.
Татьяна окончила бакалавриат и магистратуру экономического факультета по специальности «финансы и кредит». Параллельно всегда работала. Сначала промоутером, хостес, потом организатором мероприятий. И это всегда были фешен-события. Плюс работа моделью, в том числе в Индии. После магистратуры не сразу пошла по специальности, уехала на контракт. А в Москве уже совмещала работу в банке и съемки в качестве модели.
«В какой-то момент поняла: все, что могла получить в банке, получила. Настала точка невозврата. Уволилась и пошла в новую сферу. Экономическое образование сейчас пригождается на 100 %: я сама и бухгалтер, и финансист, и экономист. Потому что бренд одежды — это на самом деле не только про пошив», — отмечает она.
Про продукт и дизайн
Флагманским продуктом стала юбка-колонна, потому что «хотела ее для себя лет десять». Татьяна искала ее везде, заказывала бесконечно много раз, но каждый раз не хватало то 10, то 20 сантиметров.
«Юбка-колонна — это ода вертикали. Для высоких девушек такой силуэт работает магически: он создает бесконечную линию, дарит статность и архитектурность. В массмаркете нас часто пытаются приземлить или дробят неудачными пропорциями, потому что вещи просто не садятся где нужно. А колонна дает обратный эффект. Когда девушка примеряет нашу юбку, она наконец чувствует себя уверенно.
Главное заблуждение индустрии — что вещь на большой рост можно создать, просто добавив 10–20 сантиметров к штанине или подолу. Так не работает. У высоких девушек колено находится ниже, талия смещена, вытачки должны располагаться иначе. Если просто удлинить обычную юбку, пропорции ломаются, вещь выглядит чужой», — рассказывает Татьяна.
Все вещи бренда проходят десятки правок. Например, боди команда Татьяны делала шесть месяцев и каждый раз шила заново, чтобы все получилось идеально.
Про вдохновение
С детства Итрухина собирала образы, которые сейчас назвали бы доской Pinterest: вырезала из журналов все, что казалось красивым и модным, и клеила в тетрадку. Это была эстетика 1990-х, которая до сих пор нам отзывается. А еще Татьяна всегда восхищалась парижанками — тем, как они умеют миксовать базу, как из простых вещей делают конфетку. «Для меня это про свободу быть собой, когда в первую очередь видно не одежду, а тебя саму. Именно это и хочется дать высоким девушкам: чтобы с помощью одежды они наконец показали себя, а не прятались», — добавляет основательница «Ты выше».
Про развитие и планы
Совсем скоро в ассортименте бренда появятся боди. Боди для высоких — это самая сложная математическая задача в гардеробе. В массмаркете лекала рассчитаны на рост 164–170 см. Разработчики лекал «Ты выше» пересмотрели все: высоту выреза, эластичность швов, длину изделия.
По словам Татьяны, острая нехватка чувствуется и в других категориях. Например, верхняя одежда с длинным рукавом и правильными плечами — отдельная боль. Та же история с жакетами: у высоких девушек размах плеч шире обычного, длиннее спина, и стандартные жакеты сидят как с чужого плеча — маленькие, короткие.
«Многие сейчас уговаривают меня выйти за рамки ниши и перестроиться на что-то универсальное. Но я пока верю в силу фокуса. Даже не считаю другие бренды конкурентами — мы органично дополняем друг друга и совместно формируем культуру нормального шопинга. Потому что сейчас у высоких девушек слишком мало выбора.
А еще мы строим комьюнити. Уже сейчас “Ты выше” — не просто бренд, это живые встречи, где высокие девушки чувствуют себя комфортно. Йога в Москве, встреча в Петербурге, бранч. Дальше — мастер-класс по дефиле, а в июне пикник. Хочется, чтобы рядом с нашей одеждой рождалась уверенность и дружба», — рассказывает Татьяна.