Рустик, минимализм и эко-тренды. Как изменились за 10 лет московские свадьбы
Время меняет все – даже такие вечные ценности, как сценарии проведения свадеб. Time Out поговорил с теми, кто много лет работает в свадебной индустрии, и выяснил, почему свидетели больше не в моде, корзина с продуктами – лучший подарок, чего хотят современные невесты и причем тут пандемия.
Вера Конышева
организатор и ведущая свадеб
Екатерина Симакова
дизайнер свадебных нарядов
Андрей Волков
управляющий ночного клуба «Каприз»
Марина Браславская
оформитель свадеб, «Преферито»
Вера Конышева
организатор и ведущая свадеб
Екатерина Симакова
дизайнер свадебных нарядов
Андрей Волков
управляющий ночного клуба «Каприз»
Марина Браславская
оформительница свадеб, «Преферито»
Свадьба сейчас — это нешаблонное действо. Раньше все, от жениха с невестой до гостей, знали весь ход торжества. Теперь каждая пара выбирает собственный стиль и наполнение праздника. Уже никто не хочет быть как все. Появились интересные локации для свадеб — их играют даже в лесу. Стало модно проводить выездные регистрации на крышах высоток, на берегу моря, в горах. Вместо свадебной арки могут использовать что угодно, даже дерево.
Мы стали использовать современные технологии. Раньше свадьба базировалась на театрализации, использовании старинных обычаев – теперь все это ушло в прошлое. Почти на каждой свадьбе есть экран, есть интерактивные зоны, конкурсы стали более интеллектуальными, а ведение свадеб требует большой доли импровизации. Соответственно, образ ведущего тоже изменился. Это человек стильный и современный. Он умеет импровизировать и зажигать, прямо по ходу свадьбы придумывает новые интерактивы. Набирает популярность ведение в стиле стендап. Поэтому, конечно, чтобы удержаться в этой индустрии, сейчас нужно постоянно проходить какие-то мастер-классы и совершенствоваться. Это больше не подработка для актера – это отдельная профессия с хорошей конкуренцией.
Кстати, изменился возраст пар, которые вступают в брак. 10 лет назад это были в основном молодые ребята, 18-20 лет. Теперь женятся позже, и соотношение изменилось: очень много пар, которые играют свадьбу первый раз в 30 лет, женятся с размахом в 40 и 50. Такие люди отлично знают, чего они хотят — и это, конечно, на облике свадьбы тоже сказывается. Свадьбы сейчас играют не для гостей — а для молодых. Упор делается на их историю. Именно благодаря этому, кстати, почти исчезли свидетели. Раньше они были основными заводилами, участвовали во всех конкурсах и как бы «замещали» жениха с невестой. Теперь такого нет. Молодая пара — всегда сама в центре внимания.
Время пандемии тоже изменило нашу индустрию. Тут надо сказать, что и в такое время свадьбы все равно играли — просто они были совсем уж эксклюзивными, и в основном женились молодые люди. ЗАГСы тогда делали ночные выезды, приезжали на место свадьбы — например, в загородный дом. Такие свадьбы играли в очень узком кругу: только для двоих либо для очень-очень ограниченного числа родных и друзей. Жених и невеста часто подходили к делу с юмором — например, женились в костюмах химзащиты, шили интересные красивые маски. Когда карантин сняли, загородные свадьбы в коттеджах «под ключ» все равно остались, многим они нравятся намного больше банкетного формата.
«Люди соскучились по праздникам, им хочется радости. Так что могут например, сократить шоу-программу — но фотограф, ведущий и диджей остаются в любом случае».
Конечно, сейчас такая ситуация, что многие экономят на свадьбе. Это в основном сказывается на том, что молодожены еще больше продумывают ход свадьбы, то, как сделать ее интереснее и красивее за меньшие средства. Люди соскучились по праздникам, им хочется радости. Так что могут, например, сократить шоу-программу — но фотограф, ведущий и диджей остаются в любом случае.
Перемена трендов в дизайне свадебных платьев, конечно, есть — но я всегда исхожу из желания клиентки. Допустим, девочка всю жизнь мечтала быть принцессой из сказки — и вот она хочет платье-торт. Да, в мире это уже не модно, нигде не модно, но она все равно его хочет, «расшейте мне платье-торт». Другая говорит: сейчас минимализм в моде, хочу просто «пустое» платье. Мы делаем без вопросов: пускаем небольшую изящную кайму, и все. А кто-то с мамой приходит — тогда часто бывает нужно угодить маме — чтобы ей тоже понравилось.
Однажды был случай, когда невеста с папой платье выбирала, и он очень деятельно участвовал, каждый разрез и вырез контролировал, объяснял, что ей идет и что не идет. Так что да, конечно, тренды в свадебной моде есть, и за последние годы все очень сильно поменялось. Одно осталось неизменным — желание женщины быть самой красивой, воплотить какую-то собственную мечту, идеальный образ невесты. Свадьба — это ведь ее день, правда? Ну, пусть она будет счастлива, пусть исполнится мечта — любая, даже вышедшая из моды.
Что касается пандемии, то у нас в это время появилось такое понятие, как «платье для ЗАГСа» или «костюм для ЗАГСа». В пик заболеваемости и изоляции больше всего заказов было именно на такие наряды, потому что если возможности блистать закрыты — как ты станешь королевой, если на бал не пускают? Вот мы и сделали костюмную коллекцию-конструктор, с нерасшитыми жакетами, чтобы невеста сама решила, какое количество камней она хочет, насколько ей нужно это сияние.
«Что касается пандемии, то у нас в это время появилось такое понятие, как “платье для ЗАГСа” или “костюм для ЗАГСа”. В пик заболеваемости и изоляции больше всего заказов было именно на такие наряды, потому что если возможности блистать закрыты — как ты станешь королевой, если на бал не пускают?».
Наряды получаются довольно сдержанные: мы расшиваем только лацканы пиджака, например, добавляем корсет с хрустальным жемчугом. Или еще вариант — молочного цвета нейтральный костюм и расшитый корсет. Хотите расшить эполеты? Пожалуйста. Хотите сделать скромный жакет при роскошном корсете, который потом, уже после пандемии, можно будет на танцы надеть? Легко. Это была моя очень давняя идея, всегда было интересно такое сделать. И благодаря пандемии — это выстрелило.
Я в индустрии ночных клубов с 2000 года — и могу сказать, что раньше девичники были не таким частым явлением, как теперь. Тогда для женщин все было в новинку, и парня на сцене в стрингах уже было достаточно, чтобы вызвать бурю эмоций. Эмоции, конечно, проявлялись не сразу, а только после приема горячительных напитков. Заказы по крейзи-меню были довольно скромными. Под конец, конечно, разное бывало — знал я случаи, когда девушка свадьбу отменяла после девичника — но это скорее исключение из правил.
Сейчас девичник — это подготовленное мероприятие, не просто собрались-выпили. Для него надо проявить изобретательность. Иногда задается тематика, то есть все приходят в особых костюмах, а мы готовим программу в этом стиле. Поздравления и сюрпризы для невесты отдельно и заранее создаются. В общем, наши услуги востребованы, и девушки не стесняются ими пользоваться. Сегодня уже нет стереотипа, что стриптиз-клуб — это очень дорого и очень неприлично. Все понимают, что это демократично, весело, безопасно и без всякой пошлости.
Мемная совершенно у нас история — как для женщины в канун торжества заказали стриптиз на дом в качестве сюрприза. Дело было в канун Нового года. Естественно, наш сотрудник явился в костюме Деда Мороза — а она там сидит с детьми, причем не только со своими, но и с чужими, соседи оставили. Хорошо, что парень не растерялся: час читал детишкам стихи. Под конец только сказал, к кому вообще-то приходил. Так что, девушки — предупреждайте подруг заранее! А то однажды заказывали у нас похищение невесты, причем, как потом оказалось, невеста об этом не знала — слава богу, все прошло хорошо.
«Сегодня уже нет стереотипа, что стриптиз-клуб — это очень дорого и очень неприлично. Все понимают, что это демократично, весело, безопасно и без всякой пошлости».
До пандемии у нас, конечно, было больше заказов на девичники. Сейчас наша индустрия еще не восстановилась до конца — однако она работает. Мы соблюдаем все меры, которые предписаны для безопасности от коронавируса, а люди приходят к нам с удовольствием.
Как раньше выглядело оформление свадьбы? Много воздушных шаров и посередине два надувных сердца. И бантики на стульях — золото с белым. Сейчас модны натуральные оттенки и стиль рустик, то есть деревенский. Классический набор оформителя сегодняшней свадьбы — пастельные, ванильные оттенки с использованием большого количества зелени и нежных цветов. Не обязательно огромные пышные букеты — иногда это просто стеклянные вазы с полевыми цветами.
Есть свадьбы, которые просят оформлять в крафтовом или эко-стиле — когда все предельно натуральное. А есть любители фитооформления, которые просят использовать только искусственные цветы — они сейчас максимально похожи на настоящие. Мы создаем целые стенды, огромные тропические коридоры — это тоже пользуется популярностью. Вообще эко-тренд сейчас очень востребован. Один из основных трендов сейчас — когда цветочные инсталляции потом разбираются на букеты, их разыгрывают, и гости уносят цветы к себе домой. То есть все эти прекрасные оазисы не завянут просто так, а будут радовать людей, напоминать им о торжестве.
Изменились и подарки. Десять лет назад было принято дарить посуду, постельное белье, какое-нибудь богемское стекло. Сейчас, к сожалению, все дарят деньги — и я считаю, что это не очень хорошо. В этом нет изобретательности, изюминки. Даже если вы принесли деньги — сделайте так, чтобы процесс дарения запомнился. Можно дарить впечатления: путешествия, прогулки на кораблях. Можно дарить портреты. Мне, кстати, нравится кавказская традиция дарить корзины с продуктами: это и внимание, и красиво, и молодоженам после свадьбы будет чему порадоваться. Мы у себя в «Преферито» такие корзины формируем с удовольствием по желанию клиентов из лучших продуктов, какие только можно найти. В общем, сейчас есть миллион возможностей и идей, которые точно всем понравятся.
Пандемия поделила наших клиентов ровно на две группы. Одни считают, что жизнь коротка, и потому не надо тратить время и ресурсы на пышные праздники — а надо сосредоточиться на каких-то камерных ощущениях, на самых близких людях. Вторые полагают, что жизнь слишком коротка — поэтому надо брать от нее все и не экономить на празднике. В любом случае приоритеты поменялись у всех. Сейчас очень много пар предпочитают оформлять свадьбы стильно, но недорого и максимально естественно. Да, свадеб стало меньше — но зато они стали более осознанными: молодожены четко понимают, что и кого они хотят видеть на своем торжестве.
«Да, свадеб стало меньше — но зато они стали более осознанными: молодожены четко понимают, что и кого они хотят видеть на своем торжестве».