Живет и работает в Москве: тренд-аналитик в области принтов Александра Калошина
Место рождения: Москва
Образование: Окончила экспериментальную экономическую группу при журфаке МГУ.
Стаж работы: 25 лет
О том, как пришла в профессию
В 1990-е я начала работать с итальянскими тканями, а позже занялась развитием собственного бренда. Очень быстро стало понятно, что текстиль — это удивительная система наблюдения за будущим. Мода и рисунок для ткани реагируют на изменения в обществе раньше многих других индустрий. Цвет, орнамент, поверхность, тактильность — все это очень точно отражает состояние социума, уровень тревожности, запрос на комфорт, роскошь или, наоборот, простоту.
О профессии
Тренд-аналитик изучает изменения в обществе и культуре, анализирует продажи в индустрии моды, следит за макроэкономикой, чтобы предсказать, что люди будут носить через несколько лет. Это человек, который раньше других замечает усталость общества от определенных визуальных кодов и привычек.
Задача тренд-аналитика — не вдохновлять, а снижать финансовые риски. Он помогает компаниям понять, почему инвестировать, например, в объемный крой или конкретный оттенок синего безопаснее, чем следовать исключительно личным вкусам дизайнера.
Это профессия наблюдателя и в каком-то смысле визионера. Я специализируюсь на текстильном дизайне и, чтобы понимать, какими дальше будут принты, фактуры и орнаменты, ежедневно анализирую огромный объем информации: от выставок современного искусства до рекламных кампаний автомобильных брендов. И, конечно, живу в соцсетях, потому что цвет сезона начинается не на подиуме, а с общего состояния мира.
Например, сегодня цветовые прогнозы для моды и текстиля существуют вплоть до 2032 года.
О том, что вдохновляет и что утомляет
Меня вдохновляют моменты, когда начинаешь замечать новую визуальную волну. Например, сейчас интересно наблюдать, как люди устают от цифрового мира. Именно поэтому возвращаются несовершенные линии, архивные рисунки, вещи с заметной ручной работой.
Еще меня очень вдохновляют старые архивы тканей. Мой бренд Radical Chic много лет занимается поиском и сохранением русского текстильного наследия. Иногда рисунки 1920-х выглядят современнее половины того, что создается сегодня.
Утомляет визуальный шум. Мир производит слишком много изображений, а огромное количество вещей создается исключительно ради контента. Иногда кажется, что люди перестали смотреть — они только бесконечно скроллят.
Еще утомляет предсказуемость. Когда заранее понимаешь, как будет выглядеть следующая коллекция, интерьер ресторана или витрина магазина. Для меня дизайн начинается там, где появляются неожиданность и удобство.
О любимых принтах
Больше всего мне нравятся работы, в которых соединяются исторические элементы и современность.
Особенно близки проекты, связанные с русским искусством и музейными коллекциями. Например, ткани и платки, вдохновленные Рерихом или архивами Пушкинского музея.
Но самые любимые работы появляются на стыке аналитики и эмоции. Когда вдруг понимаешь: вот это и есть настроение времени. Например, каре с подробной историей пролива Босфор. И кстати, проливы сейчас в моде.
О трендах
Если смотреть на моду и мир через призму тренд-аналитики, то сегодня мы живем в эпоху радикального ускорения циклов и одновременно — кризиса визуальной новизны.
Еще десять лет назад тренды формировались довольно линейно: прогнозы агентств, показы, ритейл, массовое распространение. Сейчас система стала гораздо более сложной и фрагментированной. На тренды влияют не только среда, но и алгоритмы соцсетей, цифровое поведение аудитории, скорость потребления контента.
Индустрия моды находится в очень интересной точке: на фоне технологического перепроизводства изображений и ИИ-контента снова выросла ценность человеческого взгляда, авторства и культурной глубины.
Если говорить именно о текстиле, ткань сегодня снова становится важным носителем эмоции. После долгого периода минимализма рынок возвращается к сложному рисунку — но уже не как к декоративному элементу, а как к способу самовыражения и проявления идентичности.
О любимых местах в Москве
Я люблю Москву за визуальные контрасты. Уже 30 лет живу на Патриарших и люблю старые переулки, хотя некоторые новые здания, появившиеся здесь за последние годы, тоже кажутся мне очень удачными.
Люблю раннее утро в центре, когда город еще пустой. Люблю ходить в музеи не только ради выставок, но и ради самих пространств: смотреть на архитектурные детали, цвет стен, свет, ритм помещений, приемы оформления.
Люблю район «Красного Октября», «ГЭС-2», старые конструктивистские здания. И одно из моих любимых занятий в городе — просто наблюдать за людьми.