Певица Zivert стала лицом рекламной кампании карточных продуктов Газпромбанка | Музыка и клубы | Time Out
Музыка и клубы

Певица Zivert стала лицом рекламной кампании карточных продуктов Газпромбанка

26 мая 2021
3 мин
Певица Zivert стала лицом рекламной кампании карточных продуктов Газпромбанка

Газпромбанк запустил на ТВ и в интернете рекламную кампанию с певицей Zivert в главной роли. Она направлена на продвижение дебетовой Умной карты платежной системы Visa с кешбэком до 30 % за покупки у партнеров. Трансляция рекламного ролика планируется на федеральных каналах и на многочисленных digital-площадках с охватом около 80% целевой аудитории в возрасте 25-54 лет.


В основе ролика лежит автобиографичная история Zivert, есть кадры из сценической и домашней жизни Юлии. Как и в рекламе с амбассадором Банка Федором Бондарчуком, здесь нет нанятых актеров, вместо них снимаются реальная танцевальная команда Zivert, ее мама и близкие друзья.

Для ролика был выбран репортажный жанр, в котором герои ведут себя живо и непринужденно. Быстрая нарезка кадров напоминает семейную хронику — новый ролик Газпромбанка, таким образом, сохраняет преемственность коммуникации, в центре которой подлинность, спонтанность, вдохновение и энергия настоящего.

В рамках сотрудничества с Zivert также был создан рекламный ролик для продвижения кредитной «Удобной карты» Газпромбанка платежной системы Visa.

«Мы активно развиваем работу с новой аудиторией. И рады, что лицом нашей рекламной кампании дебетовых и кредитных карт стала именно Юлия Зиверт. Юлия многого добилась благодаря упорству и таланту и, несмотря на успехи и популярность, остается открытым человеком, с добротой и теплом относится к своему окружению, не забывает друзей детства, транслирует в повседневной жизни важнейшую для нас ценность – участие и внимание к людям. Она олицетворяет настоящее, душевное и человечное. Мы рассчитываем, что драйв и активность Юлии, воплощенные в роликах, привлекут в Газпромбанк новых клиентов, которые откроют для себя преимущества наших карт», — прокомментировала вице-президент, начальник Департамента коммуникаций и маркетинга Газпромбанка Анастасия Смирнова.

«Реклама – это всегда не очень простое дело в плане коммуникаций, так как есть сторона заказчика, продакшена, интересы артиста – соответственно, это всегда большое количество мнений. И часто бывает непросто договориться и сойтись на чем-то одном. В случае с Газпромбанком у нас все получилось легко и душевно. Мы как будто были все на одной волне. И я очень рада, что вся концепция этого проекта была построена на идее о моей реальной жизни, и мне не пришлось играть кого-то другого. Я просто была собой. В ролике участвуют мои реальные друзья и семья – даже мама со мной снялась, это безумно мило. Нам было весело и легко!», — рассказала о съемках нового ролика Zivert.

Сюжет рекламы родился в ходе беседы креативной команды Газпромбанка и певицы. В центре нарратива — яркое воспоминание из детства Юлии. Она рассказала, как, будучи маленькой девочкой, озорничала перед гостями в балетной пачке и делала вид, будто уже умеет хорошо играть на инструменте. Эта история перекликается с той, которую мы видим на экране — это фрагменты из домашних архивов, сохранившихся у Юлии на кассете из 1997 года.


Реклама