Локальный бренд: Meowshka
Сначала был винтаж
Прежде чем появилась Meowshka, была личная коллекция Лидии. Собирая винтаж, она находила интересное и у известных домов моды, и у безымянных авторов: ее привлекали крой, посадка, ткани, фурнитура. Внимание, с которым были сделаны эти наряды, чувствовалось и спустя десятилетия.
Потом захотелось показывать находки другим, восстанавливать старые вещи и делиться ими. Так появился проект Meowshka vintage, а вслед за ним — желание попробовать себя в создании собственной одежды.
К подготовке первой коллекции присоединилась Виктория, уже работавшая в семейном текстильном бизнесе и занимавшаяся своим проектом одежды из кожи. С Лидией они знакомы 19 лет, поэтому сходство взглядов на моду, искусство и эстетику успели проверить задолго до совместной работы.
Сейчас обе участвуют в разработке коллекций и управлении маркой, хотя обязанности распределены: Виктория в основном занимается бизнес-процессами и коммерческой деятельностью, Лидия ищет редкие винтажные ткани, изделия и материалы. Решения о дальнейшем развитии Meowshka принимают вместе.
Что определяет характер вещи
В Meowshka обращаются к моде 1930-х, 1980-х и начала 1990-х годов, интересуются культурой Восточной Азии, свободно соединяя эти увлечения в коллекциях. Силуэт восьмидесятых может соседствовать с азиатскими мотивами и деталями довоенной одежды — придерживаться одной эпохи основательницы не стремятся.
При этом работа над конкретной вещью может начаться с архивной фотографии, архитектурной детали, предмета мебели или самой ткани. Последняя во многом определяет результат. Как объясняют Лидия и Виктория, два жакета, сшитых по одним лекалам из разных жаккардов, могут выглядеть совершенно по-разному. Поэтому выбор материала и разработка силуэта тесно связаны.
Ткани и фурнитуру ищут на аукционах и во время путешествий, заглядывая в небольшие магазины, где десятилетиями хранятся старые запасы. Оттуда привозят винтажные пуговицы, кружевные и жаккардовые ленты, тесьму и канты. В коллекциях используют ткани из Франции, Италии, Японии и других азиатских стран, а со временем начали разрабатывать и собственные. Отправной точкой стал фирменный кот — герой принтов Meowshka.
Количество доступного материала сказывается и на тираже. Одной ткани хватает лишь на единственный экземпляр, другой — на небольшую партию. Иногда модель повторяют, меняя рисунок, фактуру и фурнитуру, но воспроизвести вещь из редкого винтажного отреза в точности уже невозможно.
От образца до индивидуального заказа
Одежду создают в Санкт-Петербурге, где находится ателье Meowshka: там можно проследить весь процесс — от первого образца до финальной обработки. Основательницы вместе с конструктором продумывают пропорции и крой, затем проверяют, как вещь сидит, как движется ткань и насколько сбалансирован силуэт. Если нужно, конструкцию корректируют.
Добиваясь выразительной формы, команда уделяет не меньше внимания удобству и исполнению. Идея должна работать технически, а аккуратная обработка — сохраняться и там, куда покупатель заглянет не сразу, вплоть до внутренних швов.
Собственное ателье позволяет экспериментировать с кроем, шить небольшими партиями и выполнять индивидуальные заказы. Понравившуюся модель можно адаптировать под себя: выбрать другую ткань, подкладку или фурнитуру, изменить длину и отдельные детали.
Чтобы одежду хотелось сохранить
Опыт работы с винтажом повлиял и на отношение Лидии и Виктории к сроку службы одежды. Вещь, нуждающаяся в восстановлении, еще может остаться в гардеробе: в зависимости от состояния ей меняют подкладку и фурнитуру, реставрируют отдельные элементы, устраняют повреждения.
Такое отношение к одежде основательницы стараются передать и клиентам, рассказывая, сколько работы предшествует появлению готового платья. Поиск материалов, разработка конструкции, образцы и их корректировка, примерки и обработка деталей — все эти этапы складываются в его стоимость.
«Для нас важно, чтобы человек понимал, что он приобретает не просто красивую одежду, а результат сложного творческого и производственного процесса, в котором каждая деталь имеет значение», — отмечают основательницы.
В ближайшие пять лет Лидия и Виктория хотят представить Meowshka в других городах России, а в перспективе — и за рубежом. Вместе с этим планируют совершенствовать производство, продолжать эксперименты с материалами и кроем и развивать собственные принты.