Коммуникационное агентство ATLAS представило концепцию нового паспорта России

Идея проекта родилась из простого вопроса: почему самый важный документ в жизни человека выглядит безлико и формально? В ATLAS уверены, что паспорт может быть не только средством идентификации, но и носителем истории, языка и образов, которые бы напоминали, кто мы и откуда. Это лицо страны, и оно должно отражать не только статус, но и суть. Так появился проект, в котором форма получила содержание.

Центральной идеей проекта стало стремление показать многослойность российской идентичности. Каждая из 36 страниц паспорта посвящена значимым культурным, историческим и природным символам страны. От архитектуры Москвы и Петербурга до северных ландшафтов Карелии и Байкала, от великой науки и космических достижений до детских мультфильмов и фольклора. Иллюстрации объединяют знаковые образы разных регионов, формируя визуальный рассказ о многообразии и глубине российской культуры.

Помимо визуальной части, паспорт получил функциональное переосмысление. В предложенной концепции объединены функции заграничного и внутреннего паспортов в единый документ, который показывает, каким может быть опыт нового поколения – логичным, открытым и продуманным.

Обновлённая ID-страница содержит QR-код, по которому можно проверить актуальные данные владельца: от стандартного адреса регистрации и сведений о семейном положении до расширенной информации о группе крови, аллергиях и хронических заболеваниях. Эти сведения дублируются на нескольких языках, что делает документ удобным в использовании как внутри страны, так и за ее пределами.

«Новый паспорт России» дает возможность увидеть, каким бы был паспорт, если бы он рассказывал про нас. Это новое отношение. К себе, к стране и к тому, что нас объединяет.