Что по радио?
Осенью мир прощался с MTV и вспоминал золотые годы музыкального телевидения — 12 октября 2025 года, холдинг объявил о частичном закрытии. Логотип знает вся планета: 44 года три согласных буквы были синонимом музыки на экране. Но MTV не выдержало конкуренции с YouTube и соцсетями. А сколько раз хоронили радио — не сосчитать. Последним «убийцей» должно было стать приложение clubhouse. Но исчезают приложения, уходят телеканалы, а радио остается.
Я работаю на радио 20 лет, постоянно слышу про его смерть, но это все не происходит и не происходит. Все просто: радио — самый доступный и бесплатный источник.
Радио — добрый друг и средство от тотального цифрового одиночества, в которое все мы отчасти погружены. Его можно слушать всегда и везде, поэтому формат жил, жив и будет жить!
Магия радио в его доступности, удобстве и человечности. Мое футуристичное мнение: несмотря на внедрение ИИ, который дает возможность послушать сгенерированный диалог двух несуществующих ведущих шоу или смикшированную музыку, множество людей будут требовать человеческого участия. Многим важно, чтобы в процесс была вложена душа, иначе у них будет возникать ощущение, что они теряют свою. Это будет тренд.
Радио — это живой организм, способный быстро адаптироваться. Медиа встраиваются в диджитал-среду: все больше слушателей подключается к эфиру через умные колонки или наш Telegram-плеер «РадиоХаб». А на Telegram-канал «Нового Радио» подписаны более 250 000 человек, это самый большой радио-паблик в мире. Также не стоит забывать, что радио бесплатно, доступно даже там, где не ловит мобильная связь, а за достоверностью информации в традиционных медиа тщательно следят.
Процессы идут одновременно и разнонаправленно и, по данным издания «Коммерсантъ», к концу 2024 года рынок рекламы на радио существенно вырос. При этом общее количество слушателей сократилось. Тренд сохранился и в 2025 году — охваты продолжают падать. РБК утверждает, на начало 2025 года в топе были «Авторадио», «Дорожное радио», «Европа Плюс», «Русское радио», «Ретро FM», «Радио Дача», «Вести FM», «Радио Шансон» — станции, на которые точно не приходят искать новую музыку.
Владимир Борисов: Если мы говорим про большое радио, попасть в ротацию сложно просто потому, что такова аудитория. Она не хочет слушать новое, она привыкла к старому и вообще ко всему, что любит. По данным исследований, человек поглощает новую музыку в среднем до 25 лет — об этом писали еще в 2018-м году. Возможно, сейчас история сдвинулась, например, до 30, но это большого значения не имеет: главное, радио дает людям то, чего они ждут. Есть станции, ориентированные на новую музыку, но их аудитория меньше, а рейтинг ниже, чем у консервативных. Большая часть слушателей не хочет напрягаться, выбирать стриминг — потребитель хочет включить и слушать.
Андрей Андреев: На развлекательное музыкальное радио не приходят за новой музыкой — для этого есть много других ресурсов, приходят за настроением. С музыкой у большей части слушателей так: проверенная десятилетиями держит аудиторию, новая — отсекает.
Количество станций велико, а аудитория сокращается, так что одни и те же хиты крутятся, потому что их любят. Но всегда есть исключения: в середине 1990-х запустилась Станция 106,8, ставившая передовую электронику, в 2006 — хип-хоп радио Next, примерно тогда же — альтернативное Ultra. Несмотря на недолгую жизнь, бренды стали культовыми. Сейчас экспериментальными можно назвать «Серебряный дождь», «Новое радио» и STUDIO 21 — их слушают, значит аудитория, которой нужна новая музыка, существует.
Василий Совков: Мы тщательно формируем плейлист, чтобы каждый слушатель мог найти что-то для себя и захотел оставаться с нами как можно дольше. Станция открыла стране множество артистов, ставших звездами. И новые имена продолжают регулярно появляться в эфире.
Александр Титов: В ДНК бренда, в самом нашем названии заложена открытость всему новому. Редакция еженедельно отслушивает множество свежих композиций и при составлении плейлиста в первую очередь обращает внимание на качество материала.
Кроме того, в эфире утреннего шоу есть рубрика, в которой Калинин и Райтраун оценивают треки начинающих музыкантов. А по пятницам выходит совместный с «VK Музыкой» «ФрешТок» — разговор с авторами горячих новинок. Кроме того, в «Выходновом шоу» по субботам и воскресеньям мы слушаем релизы недели не от топовых артистов, которых и так всегда поддержат федеральные радиостанции, а как раз от тех самых начинающих исполнителей. Так что консервативность — это не про «Новое радио».
При развитии и, кажется, всеохватности стримингов, на классическое радиовещание они почти не влияют
Владимир Борисов: Классическая форма вещания, на мой взгляд, не изменилась — опять же потому, что аудитория достаточно консервативна. Но радио, конечно, должно расти, подстраиваться под современного слушателя. Есть различные интернет-потоки под тем же брендом. Слушатель ему доверяет, а тот взамен дает что-то еще — например, подборки треков девяностых или нулевых, детские песни и прочее. И слушатель остается с любимым брендом.
Андрей Андреев: Конечно, одинокая шарманка в 2025-м году – нонсенс. На радио MAXIMUM, которым я руковожу, есть мультимедийная платформа с кучей контента — от новостей и подкастов, до жанровых радиостанций внутри общего формата. Активные соцсети и внеэфирные акции, концерты и фестивали, коллаборации с брендами и блогерами — все переплетено. Мы давно не упираемся в форму вещания.
Василий Совков: Радио вещает и в Telegram — оно отлично адаптируется к новым форматам и продолжает развиваться вместе со слушателями. STUDIO 21 с 2017 года развивает свой бренд на разных платформах создавая уникальные для каждой площадки проекты: репортажи, ток-шоу, интервью, новости, мемы. Многие люди впервые встретились со станцией как раз в сети и со временем подключились к эфиру.
Александр Титов: Диджитал упростил общение ведущих и слушателей в эфире, а также получение командой обратной связи. Для радио как бизнеса нет ничего важнее аудитории, поэтому мы всегда стараемся учитывать пожелания, используя для этого доступные каналы коммуникации. Сегодня радио — это вселенная, которая включает эфир, диджитал и офлайн. Наш подкаст «НеДудь» собирает сотни тысяч просмотров и разлетается на громкие инфоповоды. Так что да, диджитал влияет и влияет положительно.
Есть ли у радио шанс снова взять верх и стать главным музыкальным медиа?
Андрей Андреев: Да, если вырубится интернет по всему миру — вроде бы шутка, но факт. Если серьезно, нет задачи вернуть былой успех. Есть задача развить бренд до таких масштабов, чтобы никто не думал, где нужно что-то искать, а просто заходил на ресурс и получали там все: и видео, и музыку и общение. Это уже не радио в чистом виде.
Василий Совков: Сильный бренд решает. Важно уделять внимание не только эфиру, но и всему, что его окружает. С самого запуска STUDIO 21 развивалась как медиа на всех площадках: сайт, приложение, соцсети, видеохостинги. Это и позволило станции стать трендсеттером в хип-хоп индустрии.
Современные «пиратские» радиостанции — интернет-радио, которые создают независимые энтузиасты при участии сообществ и субкультур — поддерживают бренд выпуском мерча, вечеринками и другими маркетинговыми инструментами. Одно из таких радио KURS, возникло на базе магазина виниловых пластинок Kultura Record Store, объединило множество диджеев и за пару лет выросло в большой проект. Эта музыка могла бы звучать только на 106,8 — сегодня для нее места в FM-диапазоне нет. А вот проект радио «Мята» — альтернатива эфирному радио, где звучит понятная музыка, которой самое место в FM-диапазоне. Но нет. «Мята» — эдакое радио здорового человека, где есть место хитам, российской независимой музыке и незаслуженно забытым инди-рок бэнгерам последних десятилетий.
Денис Шалдин, основатель радио «Мята»: С 17 лет я работал радиоведущим и программным директором на радиостанции в городе Аша, затем перебрался в Челябинск. Стриминги середины 2010-х были не те, что сейчас, и интернет-радио показалась мне отличной возможность слушать то, что нравится, где угодно — не только дома. И наша станция позволяет транслировать индивидуальность, чего не хватает в российском FM-вещании, ориентированном на обезличенные форматы.
В 2025 году, когда стриминг доминирует, радио остается пространством, где все еще чувствуется живой культурный обмен. Даже с учетом всевозможных плейлистов и технологии, вроде «Моей Волны», я продолжаю слышать, что рекомендательные сервисы по кругу выдают одни и те же композиции. Я не против стримингов, я за симбиоз. «Мята» представлена и на Spotify, и в «Яндекс Музыке», где у нас куча разных плейлистов.
Главный плюс и преимущество интернет-радио перед эфирными станциями — отсутствие рекламы. Обратная сторона медали — отсутствие заработков, потому что это в первую очередь сообщество, а не бизнес.
Я считаю, радио в 2025 году важно именно как культурная платформа. Когда за выбором музыки стоят живые люди и их вкус, а не формулы. Посмотрите в сторону BBC Radio, куда приходят послушать программы, делая ставки на личность. Только в передаче Игги Попа можно услышать экспериментальные, малоизвестные или старые вещи, которые интересны лично ему. Радио помогает открывать для себя новое, чувствовать себя частью комьюнити и поддерживать культурное разнообразие. Ну и, конечно, в радио до сих пор есть своя магия. Когда включаешь эфир и вдруг музыка идеально подстраивается под погоду или под твои личные переживания. Когда есть эффект неизвестности — а что зазвучит дальше?