Москва
Москва
Петербург
Креативный консультант H&M Маргарета ван ден Бош: «Мы остро чувствуем тенденции»

Креативный консультант H&M Маргарета ван ден Бош: «Мы остро чувствуем тенденции»

«Коллекция, созданная Мадонной, продавалась во всем мире, а дизайнерские — только в 200 магазинах»
H&M первыми из недорогих марок сделали коллекцию в сотрудничестве с известным дизайнером…

В 2004 году после долгих переговоров мы решили пригласить Карла Лагерфельда для создания капсульной коллекции. Хотя сама идея сотрудничества брендов — не наша.

По какому принципу происходит выбор дизайнера?

У нас на примете обычно несколько дизайнеров, а они люди занятые. Надо, чтобы хотя бы у одного из них планы совпадали с нашими.

Ну… К примеру, коллекция с Comme des Garcons совпала с открытием первого магазина в Токио. Хотите сказать, что это не маркетинговый ход?

Хотите верьте, хотите нет, но это чистое совпадение.

Что приносит больше популярности марке — коллаборации с известными дизайнерами или со звездами?

Простой пример: коллекция, созданная Мадонной, продавалась во всем мире, а дизайнерские — только в 200 магазинах. А по всему миру их уже 1738.

Лимитированные коллекции стоят подороже ваших обычных, но все же в разы дешевле собственно дизайнерских. Как вы добиваетесь дешевизны, за счет качества материалов?

Нет. За счет массовости, ведь конвейерное производство гораздо дешевле.

Почему в этом году выбрали Мэтью Уильямсона?

Мы остро чувствуем тенденции. Вещи от Мэтью яркие, воздушные, идеально подходят к этому весенне-летнему сезону.

По-моему, шведский дизайн сейчас №1 в мире: Ann-Sofie Back, Fifth Avenue Shoe Repair, Whyred, J.Lindeberg делают прекрасные вещи. Почему вы не выбираете соотечественников?

Практически все они начинали в H&M. Должно пройти еще время, они должны стать еще популярнее, чтобы вернуться.


Читайте также:
H&M завлекает москвичек бесплатными платьями
Главный дизайнер H&M Анн-Софи Йоханссон: «Своими руками я ничего не делаю»
13 марта 2009
ЧЕМ ЗАНЯТЬСЯ НА WEEKEND? ПОДПИШИСЬ НА САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ
Загружается, подождите...
Загружается, подождите...
Загружается, подождите...
Регистрация

Войти под своим именем

Вход на сайт
Восстановить пароль

Нет аккаунта?
Регистрация