Яков Каждан «Happy end»
О выставке
Презентация нового, совершенно бесполезного и потому не опасного бренда.
Для всякого человека, тем более художника, нет большего удовольствия, чем поиздеваться над знаменитым брендом, продирающимся в нашу частную жизнь почти так же упорно, как партия, правительство и органы безопасности в старые времена.
Яков Каждан сделал это развлечение своей профессией. Вдоволь наигравшись с лимонадом и шоколадками, он решил завершить тему созданием собственного бренда. Разумеется, художник не опустился до того, чтобы бренд получился коммерческим.
Публике предлагают историю про гуталин, способный, как и все прочие рекламируемые продукты, подобно наркотику, осчастливить владельца, враз решив все его проблемы. Знаток классики разглядит в герое фильма бессмертный образ Дон Кихота, знаток технологий — игру не с рекламой даже, а с той псевдореальностью, которую показывают обычно по телевизору между оптимистичными рекламными роликами.