Москва повседневная

Эта книга добротная энциклопедия московской жизни начала XX века. Построена она по схеме, предложенной еще Гесиодом: взяв за основу годовой цикл от православного Рождества до Нового Года, авторы подробно расписывают течение трудов и дней московских обывателей. Как они веселились (или делали вид, что веселились) на зимних балах, безобразничали на Татьянин день и объедались на Масленицу, постились, устремлялись на весенние распродажи, выезжали летом на дачи, искали в августе новые квартиры, открывали осенний сезон и, наконец, провожали год. А еще как прокладывали канализацию и внедряли трамвайное сообщение. Подробно описано, как функционировала полиция (многие ли журналисты знают, что, пытаясь называть московского мэра на старинный лад градоначальником, они тем самым низводят Ю. М. Лужкова до роли главы ГУВД?) и как осуществлялась торговля от роскошного европеизированного Мюра и Мерлиза до лабазов, мало изменившихся со времен Островского.

Прежде чем выпустить эту книгу, соавторы уже опубликовали два авантюрных романа в жанре альтернативной истории: в 1917 году Ленин погибает по пути в Россию, и все идет совсем по-другому. Но переход от исторической фантастики к практическому москвоведению не так уж неожидан. 1910-е годы, к которым в основном и относятся обширные цитаты и изумительные иллюстрации (в первую очередь карикатуры из журналов того времени) это и есть русская альтернативная история. Уже наличествовали практически все составляющие современной городской цивилизации телефон, супермаркет, автомобиль, канализация, но при этом жизнь строилась на совершенно других принципах.

Впрочем, не так уж и глубока пропасть между веком нынешним и веком минувшим. К главе про торговлю прилагается Post Scriptum о рекламе. Поскольку оба автора долго и плодотворно работали в этой сфере, их анализ копирайтерства, ребрендинга и черного пиара столетней давности чрезвычайно поучителен. И подтверждает: черт сходства между современными москвичами и их прадедами больше, чем различий.