Москва
Москва
Петербург

Бобо в раю

u u u u u Мнение редакции
Автор:
Когда в России о хипстерах никто не слышал, Дэвид Брукс описал элитарный класс «бобо» (богемная буржуазия). Его представители хорошо зарабатывают, но остаются «бунтарями», используя, например, для рекламы кроссовок цитаты из Берроуза.
Когда в России Владимир Путин еще был и. о. президента, когда не то что о креативном классе, даже о хипстерах никто не слыхал, американский журналист и социолог Дэвид Брукс вернулся в Америку после нескольких лет, проведенных в Европе, и понял, что в ней произошли существенные перемены: появился новый элитарный класс.

Неологизм «бобо» образован от слов «bourgeois bohemian» (богемная буржуазия). Появились люди, странный гибрид хиппи и яппи, примирившие в себе качества социальных групп, которые десятилетиями принято было противопоставлять друг другу.

Представители нового класса умудрились сочетать финансовое благополучие и успех с вольностью и бунтарством. Брукс приводит примеры: создавая дизайн-бюро, бобо, оставаясь художниками, могут претендовать на акционерный опцион; запуская гастрономические марки, они нашли способ быть одновременно экзальтированными хиппи и корпоративными толстосумами; используя цитаты из Берроуза для рекламы кроссовок Nike или встраивая в маркетинговые кампании хиты Rolling Stones, они поженили бунтарский стиль с корпоративным императивом.

Пространное эссе Брукса о новой элите, подчиненной меритократии, — это не только исследование, но и азбука начинающего бобо. Хочешь жить как авангард мировой элиты? Запомни несколько нехитрых правил: тратить крупные суммы на предметы роскоши — дурной тон; зато можно отдать любые деньги за «профессиональную» вещь, даже если к вашей профессии она не имеет отношения; бог в мелочах и искать «правильный» дуршлаг можно годами; делать вид, что твоя работа — твое хобби, и совершенно случайно тебе еще за это платят большие деньги.
Бобо в раю
ЧЕМ ЗАНЯТЬСЯ НА WEEKEND? ПОДПИШИСЬ НА САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ
Отзывы
Пока не было оставлено ни одного отзыва. Станьте первым!
Обсудить на форуме
Загружается, подождите...
Загружается, подождите...
Регистрация

Войти под своим именем

Вход на сайт
Восстановить пароль

Нет аккаунта?
Регистрация