Absolut Creative Future (галерея)

В конце 90-х мне пришлось возглавить event-агентство. Каждый клиент хотел что-то особенное, причем все стремились в искусство, в новые технологии, постоянно бравировали термином «инновация». При этом у российских и даже западных менеджеров, представляющих громкие бренды, был чудовищно низкий уровень культуры. Борьба с неграмотностью и некомпетентностью велась на всех фронтах нашего рекламного рынка. И всегда разбивалась об аргумент заказчика: «Делайте, как мы говорим, мы же вам деньги платим».

Крайне редко можно фиксировать положительные сдвиги, когда мы говорим о нашей стране. И сейчас я это делаю с большим удовольствием. Появился целый ряд умных, тонких, образованных менеджеров, не только понимающих логику собственного бренда, но и учитывающих местную национальную ситуацию, хорошо разбирающихся в том, кто есть кто на современной московской сцене, и четко отслеживающих все новые мировые тенденции.

Выставку Absolut Creative Future было бы глупо оценивать только с точки зрения художественного прорыва, хотя лично я как один из кураторов проекта могу сказать, что все участники — действительно интересные и современно мыслящие люди. Но главный принцип — водка Absolut, некогда известная своей потрясающей коллекцией поп-арта, инициировала непривычную пока ситуацию, когда художники получают возможность высказаться, произвести объект искусства, да еще получить за это деньги! Вообще-то этим должны заниматься власти, московские культурные институции. Пока они молчат, на рынке четко работает Absolut. Ребята сумели подойти к идее создания «образа абсолютного будущего» не тенденциозно, не пафосно, а с самоиронией и с чувством. Что еще здесь можно сказать?!

Расписание работы выставки.

Игорь Шулинский