Во всем мире закрываются модные магазины, чьи позиции казались вечными и незыблемыми. Кризис не только задел модную индустрию, он уничтожает саму философию роскоши.
Кризис сильно вдарил по многим. Есть и, конечно, пить не бросили, но на чем-то надо было экономить. И каким-то негодяям пришло в голову отказаться от предметов роскоши, к которой были причислены не только Maserati и инкрустированные бриллиантами сабли, но и, о ужас, одежда и аксессуары. Смириться с этим нелегко. Только-только «дорвались» и — назад к аскетизму? Что происходит в мире моды — полный крах или санация?
Интернет пестрит сообщениями о безвременных кончинах производителей luxury. А может, некоторым туда и дорога? К примеру, можно ли передать грусть, с которой я узнала о конце компании Mrs.John L.Strong, главного поставщика шикарной канцелярии для элиты, в числе которой герцог и герцогиня Виндзорские, Том Круз и даже Анна Винтур. Руководство бренда скорбело о своем закрытии, как об утрате фресок Микеланджело.
Когда появились сообщения о закрытии Gianfranco Ferre и Just Cavalli — икнулось. Они-то казались вечными! И вот о банкротстве объявили Christian Lacroix и Veronique Branquinho. Если одинаково фигово у этих совершенно разных марок, значит, час «икс» настал. Надо срочно что-то делать, менять сами устои индустрии, чтобы она не загнулась. Но в итоге часто получается как в анекдоте про водителя, которому дама сказала «Трогай!», а он потрогал.
Чтобы хоть как-то возбудить покупательскую активность, магазины очень рано начали распродажу, но ликования хватило всего на несколько дней (быстро подсчитали: приехавшая «весна-лето» была на 30% дороже предшествующей, а значит, скинув 30%, мы получаем старую цену на «новую» коллекцию). Ладно. Со стиснутыми зубами магазины «дали» 50%. Эффект тоже был недолог. И тут началось — кто во что горазд. Гениальные маркетинговые решения из серии «Купи шубу — получи колготки в подарок» и «Ночью дешевле» вызывали гомерический хохот. Были ухищрения поумнее: «закрытые» распродажи старых коллекций
в ЦУМе и не только, Magazin-Zing, на время распродажи как бы превратившийся в pop-up store «Магазин Удачной Покупки». Bosco, по доброте душевной плюсующие к 50% скидку по карте «постоянного», и из разряда «Вот вам всем!» — Landau Fashion
Group, объявившая 70% на коллекцию, которая еще и «мяукнуть не успела».
В поисках правды я отправилась по московским магазинам. Узнать, насколько катастрофична ситуация, оказалось нелегко. Во-первых, это Россия, где далеко не все говорят то, что думают. Плюс у нас еще «не наелись» громкими именами, а потому продажи упали, но они есть. Да и потом, какой нормальный человек, больше того, предприниматель, признается, что он в пролете? Не скажет хотя бы потому, что не хочет в это верить.
Надо сказать, что, как циничный журналист, я не в восторге от услышанного. Каждый опрошенный «держал лицо» и на каждый указанный минус находил в своем бизнесе пару-тройку плюсов. Но ведь продажи снизились реально! Значит, что-то станет хуже: меньше ассортимента, хуже обслуживание… Но нет, в «Крокусе» останутся русалки в бассейне, Aizel из всего ассортимента готов пожертвовать «интеллектуалами», Leform собирается с их же помощью процветать.
Как шопоголик-идеалист, я очень хотела поверить в нарисованное светлое будущее. Но отсутствие паники — это уже неплохо. Ведь эксперты утверждают, что вторая волна кризиса не за горами. Опрошенные мною люди сохраняют железное спокойствие. Достаточно ли этого для выживания?
Ксения Трушина
alex 
Используйте OpenID
Регистрация не нужна!
отличный магазинчик я там работаю!и очень люблю ее!