Закроются ли в Москве модные магазины

Андрей Ковалев, совладелец магазинов UK Style, Kixbox, Magazin-Zing, Fred Perry

Cчитает, что важнее всего философия, поступки должны быть обдуманными.

Что для вас кризис — тупик или урок?

Когда появился кризис, он дал людям возможность задуматься, что будет дальше. И если до этого мы жили беззаботно, то сейчас стали думать, что будем делать завтра, послезавтра, как мы будем выглядеть послезавтра. Это важно. Потому что за тем, как будут выглядеть люди послезавтра, слежу я.

И какое же будет послезавтра?

В кризис люди либо уходят в экстремизм, либо приходят к простым вещам. В UK Style сменили концепцию — убрали авангард, так сказать, back-to-elegance. Я не вижубудущего в авангарде.

А свое будущее вы видите?

У нас шанс на выживание, потому что мы заморачиваемся. Правильные концепты выживут, потому что есть своя философия. Все поступки должны быть обдуманными. Надо четко понимать свою аудиторию — для кого и что ты делаешь, иначе продукт получается нечетким.

Ранняя скидочная кампания сильно снижает прибыль?

А мы начали распродажу как обычно, даже опоздали дня на три.

Все, значит, «скидывают», а у вас другие рецепты?

Мы больше уделяем внимание новым маркетинговым решениям — дружественная распродажа, правильное ценообразование, особое внимание ассортименту и сервису, коммуникация с продуктом.

И где же коммуникация с продуктом дает лучшие результаты?

Лучше продажи — в Kixbox, потом идет UK Style, Magazin-Zing. А многие думают, что Zing просто не пошел. Он открылся в октябре — не хватило времени его грамотно раскрутить. Не гоните на Zing, там все в порядке. Всему свое время.

слабые звенья.

Ксения Трушина