Закроются ли в Москве модные магазины

Кто остался

Как вылезти из …

У каждого свои лекарства. В Нью-Йорке Manolo Blanik и Prada раньше всех взбудоражили город скидками в 70%. Менеджеры Louis Vuitton решили не делать скидок, а переждать падение продаж, в результате чего сэкономили значительные суммы и пережили пик кризиса с прибылью 1,6 миллиарда долларов. Распродаж в магазине Cara&Co больше не будет никогда — зато цены фиксируются на гораздо более низком, чем раньше, уровне круглогодично.

Некоторые luxury-марки планируют отказаться от дорогостоящих помпезных дефиле. Вместо них планируется создание мини-фильмов о новых коллекциях и размещение их в Сети. Их оппоненты считают такую рекламу унизительной.

Руководство Louis Vuitton, Chanel и Hermеs считает, что наиболее привлекательным методом привлечения внимания покупателей станет так называемый партизанский шопинг. Стихийно возникающая точка продаж, которая буквально тут же исчезает на глазах, станет символом эксклюзивности и особенного отношения к постоянным покупателям. Эфемерный бутик Chanel уже был представлен в Москве.

Модный дом Versace объявил о возвращении экономичной линии бренда — Versus. Comme des Garcons запустили более дешевуюлинию Black. Yohji Yamamoto, напротив, закрыли вторую линию Y’s.

Итальянцы Dolce&Gabbana сделали самый широкий жест — заявили о снижении цен на всю свою продукцию со следу ющего сезона. Нас уже посчитали…

Коллеги из Time Out New York рассказали о ситуации «у них»

Результаты исследования одного из нью-йоркских агентств, опросившего профессионалов в сфере моды. На вопрос, убьет ли кризис мир fashion, 96% ответили отрицательно. Сошлись все на том, что выживут немногие, но сильнейшие. Почти половина опрошенных считают, что мода должна стать более мобильной и демократичной, столько же людей уверены, что изменился сам потребитель так называемого luxury. Это уже не состоятельный бизнесмен, а молодой, от 20 до 40 лет, амбициозный человек, стремящийся к деньгам и успеху. Чрезвычайно интересной оказалась статистика «самых успешных на сегодняшний день брендов».

Лидеров опроса Topshop и Chanel вывели вперед совершенно разные маркетинговые стратегии. Первая подразумевает значительные скидки и всевозможные акции ради привлечения новых клиентов. Вторая — стойкое сохранение имиджа марки и бескомпромиссная верность старым клиентам.

Что и говорить, посмотрите на топ 5, и какие тут могут быть комментарии?

Самые успешные бренды

1 Тopshop
2 Chanel
3 Louis Vuitton
4 Marc Jacobs, H&M 
5 Hermes

High street fashion

Больше магазинов — одинаковых или разных?

В среде недорогих брендов, так называемых high-street fashion, свои волнения. Поскольку их появилось очень много, кто-то этой гонки может и не вынести. Например, по финансовым отчетам в Штатах за 2008 год популярнейший H&M объявил о значительном снижении продаж. От падения прибыли не спасли даже коллабораци с дизайнерами. В то время как на 10% возросли продажи у Inditex Group, владеющей такими марками, как Zara, Massimo Dutti. Во всех этих магазинах продается примерно одинаковая модная и недорогая одежда, просто у H&M она собрана в одном месте, а у Inditex «раскидана» по небольшим магазинчикам. Можно сделать вывод, что за одинаковые деньги людям интереснее именно «ходить по магазинам» (пусть и расположенным в шаге друг от друга) и покупать одежду с разными бирками, чем одеваться в монобренде. Но это ситуация в Америке, а на Востоке и в России H&M может похвастать бешеной популярностью.

Чем сердце успокоится

Я отношусь к поколению, которое не знает, что такое дефицит. ГУМ, ЦУМ, Пассаж у меня ассоциировались не с советским временем, а с Bosco и Mercury. Эти бренды уже настолько вросли в нашу жизнь, что представить ее без них невозможно. Они переживут смутное время, никто не сомневается. У Агаларова, Вербер, Куснировича, Айсель Трудель, Мамонтова хватит пороху.

Однако, что бы нам ни говорили, столпы покачнулись. Ну сами подумайте: то, что раньше клиент приходил и покупал одежды на 700 тысяч, а теперь на 100 (и это большой подарок для магазина), не может не сказаться на ассортименте. Эндрю Иби, владелец лондонского концептуального магазина, жалуется, что люди воспринимают его Convenience Store как галерею: «Единственные, кто у меня что-то купил за последние два дня, — русская балерина и бизнес-леди из Кувейта… Россия и другие развивающиеся страны доросли до того, чтобы носить идеи, а Европе уже хочется чего-то попроще». Может быть, в этом и есть наш прорыв? Мы ждем открытия Magazin’а. Это, конечно, безумие, но хорошо просчитанное. Мы ждем открытия Mood Swings, с концепцией, которой еще никогда не было в Москве, и магазина «простых вещей» японской марки Uniqlo.

Послушайте, может, в нашем fashion-мире случится невероятное и к нам ломанутся иностранцы? И не с марками «made in Italy», а англичане с Бриклейн, японцы з Харадзюку и дизайнеры из модных кварталов Аддис-Абебы! А вы, уважаемые гранды нашей моды, сделаете в очередной раз Москву столицей. Но не luxury, а наоборот. Иначе на ваше место придут другие люди.

Ксения Трушина